L’optimisation de vos pages de destination pour les mots clés ciblés est le quickwin qu’on met toujours en avant car cela n’implique aucune action de la part de votre équipe de développement ou de votre agence web. Il existe plusieurs façons de s’y prendre, afin d’assurer de prioriser les ressources pour les bonnes pages :
Cibler les pages avec le retour sur investissement le plus élevé
Commencez par les pages de destination qui auront le plus grand retour sur investissement en sélectionnant les pages avec le plus de conversions ou le plus de trafic selon votre type de site au sein de Google Analytics. Si vous avez des périodes de pics (soldes saisonnières ou autre), vous voudrez également vous concentrer sur les pages saisonnières à l’approche de la haute saison.
Les opportunités “low hanging fruit” rapides et efficaces
Regardez les requêtes qui se trouvent actuellement en bas de la page 1 ou en haut de la page 2 dans le rapport Google Search Console. Celles-ci ont juste besoin de ce petit coup de pouce supplémentaire pour atteindre de meilleures positions au sein des pages de résultats. Dans certains cas, de petits ajustements tels que l'optimisation du titre H1 ou de la meta titre, pourraient suffire à optimiser la page pour obtenir plus de trafic. Cependant, d'autres peuvent nécessiter des changements plus importants, tels que la mise à jour de la structure du contenu. C’est pour cela qu’il est important de prioriser par niveau d'effort ainsi que par volume de recherche et position de classement existante.
Pages saisonnières
Pour les boutiques en ligne
Si vous avez des pages de soldes, comme le Black Friday ou les ventes d’été, assurez-vous qu'elles sont optimisées avant la grande période de ventes. Assurez-vous que les mots-clés saisonniers et les messages sont présents sur la page, aux endroits pertinents.
Pour les publications
Si vous avez des contenus spéciaux pour le jour de la femme, ou d’autres événements annuels, cela s’applique à vous aussi !
Il existe différents types de liens internes que vous pouvez ajouter à votre site, qui contribueront tous à répartir l'équité des liens et à renforcer la pertinence contextuelle entre les pages. C'est l'un des moyens les plus puissants d'optimiser vos pages de destination.
Liens internes vers les pages services
Il est recommandé d'augmenter le niveau de liens internes sur ces types de pages. Vous pouvez commencer à ajouter des liens internes de vos articles de blogs et de vos ressources vers vos pages services dans le corps du texte en utilisant une ancre de lien avec des mots clés descriptifs. Nous conseillons cela car bien souvent, les articles sont facilement éditables alors que ce n’est pas toujours le cas pour les pages de services. Ces liens créeront une pertinence contextuelle entre les pages et aideront également les utilisateurs à trouver les services que vos offrez lorsqu’ils arrivent via un de vos contenus.
Implémentez un fil d’Ariane avec des liens cliquables
Les liens de navigation du fil d'Ariane peuvent avoir un lien direct impact positif sur le référencement, vous devriez en profiter ! Si cela nécessite un développeur sur votre site, il ne faut pas le faire. Si par contre, vous pouvez activer le fil d’Ariane via les paramètres au sein de votre interface CMS, c’est une astuce utile pour vous ! Les liens du fil d'Ariane sont un excellent moyen de créer une connexion significative entre les pages clés à grande échelle. Cela vous permet de créer une pertinence contextuelle qui aide Google à mieux comprendre la hiérarchie de vos pages. Cela facilite également le parcours client, surtout lorsque le visiteur a atterri sur la mauvaise page en raison d'un manque de contenu, d'un ciblage de mots clés inefficace ou de problèmes de cannibalisation.
Les ancres de liens qui ciblent des mots clés
Ces types de liens peuvent être très puissants, car ils peuvent aider votre page à se classer plus haut pour la requête ciblée. Le mot-clé utilisé dans le lien comme texte d'ancrage doit être le principal mot-clé ciblé par la page. Pour auditer l'état des ancres de liens, une analyse Screaming Frog est nécessaire. Consultez le guide Screaming Frog à ce sujet (en anglais) ou contactez-nous pour obtenir la liste !
Les liens internes (maillage interne)
L'équité des liens internes n'est pas transmise aux 404, donc tous les signaux d'autorité sont perdus et ne seront pas transférés via des liens internes vers les pages suivantes si vous avez des liens brisés. Pour gérer cela, lors de nos audits SEO, on fait une analyse Screaming Frog. En se basant sur le rapport “All Inlinks” (tous les liens entrants), on peut obtenir une liste des liens internes qui sont brisés pour pouvoir les corriger.
ON PEUT VOUS FOURNIR LA LISTE
Liens entrants (backlinks) brisés
Il existe des outils comme Ahrefs pour identifier si des liens entrants externes qui pointent vers des pages 404 sur votre site. Quand un lien entrant pointe vers une page d’erreur, sa valeur diminue. Pour régler ce problème, vous pouvez soit rediriger la page 404 soit contacter le site externe pour demander la mise à jour du lien. Bien que cela puisse être un long processus, c'est un exercice qui va faire une grosse différence au niveau SEO sans nécessiter un développeur.
ON PEUT VOUS FOURNIR LA LISTE
La mise à jour de vos métadonnées peut être un moyen très simple d'améliorer votre visibilité et d’obtenir des retours rapides. Si vos balises meta titre et meta description ne représentent pas bien votre contenu, Google va les réécrire. Nous conseillons donc de les optimiser pour signaler à Google à quelle intention vous tentez de répondre dans votre contenu. Concentrez-vous sur vos pages à revenus élevés et vos pages à haute saisonnalité qui apporteront probablement de meilleurs rendements.
Important : les descriptions ne sont pas un facteur de classement en tant que tel, mais elles peuvent augmenter le CTR, entraînant une augmentation du trafic.
Se débarrasser du contenu de mauvaise qualité garantit un plus grand niveau d'équité des liens vers les pages à forte valeur ajoutée. De plus, le contenu de faible qualité peut parfois ralentir la découverte de pages plus à jour ou à plus forte valeur pour vous. Souvent le robot peut se concentrer sur le contenu de piètre qualité et ignorer les nouvelles pages. En les supprimant, votre budget de crawl (le temps alloué par le robot à explorer votre site) est utilisé plus efficacement.
Notre approche pour identifier le contenu de mauvaise qualité
Pour trouver ces pages sur votre site, exportez les données de clics et d'impressions sur les pages au cours des 16 derniers mois à partir de Google Search et croisez-les avec une analyse Screaming Frog. Signalez toutes les pages qui n'ont aucun clic, des impressions très faibles et un faible niveau de contenu. Ceux-ci peuvent être supprimés via des redirections (si la page contient des liens externes dirigés vers la page) ou des codes d'erreur 410/404, indiquant qu'il est supprimé.
Des opportunités de mise à jour (content tuning)
Lors de l' examen de ces pages, vous remarquerez peut-être des opportunités d'améliorer le contenu sur les URL qui ont de faibles données de clics/impressions, mais qui pourraient être classées pour des mots clés très demandés. Mettez ces pages de côté pour les optimiser ultérieurement !
BESOIN D’UNE ANALYSE ? ON S’EN CHARGE !
Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses opportunités pour améliorer votre référencement, même si vous n’avez pas le temps ou le budget pour faire des changements au niveau du code. Des modifications de contenu sur la page au réalignement des liens hors page. Ceux-ci peuvent directement conduire à une augmentation du trafic, des CTR plus élevés et des revenus améliorés.
Si le temps presse et que vous avez besoin de conseils supplémentaires à ce sujet, consultez nos articles de blog ou bien bookez une consultation avec nous !
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