5 actions à prendre après un audit en référencement naturel

Vous souhaitez améliorer la visibilité organique de votre site Web ? Cela commence souvent pas un audit SEO. Un audit SEO peut fournir des informations importantes : il révèle la stratégie et les tactiques SEO passées - ou leur absence, Les meilleurs audits SEO sont approfondis et se concentrent sur les trois piliers du SEO :

• Technique (code)
• On-site (ce que l’on contrôle sur son site Web)
• Off-site (les facteurs externes de votre succès)

Un audit permet aussi d’obtenir une analyse plus approfondie des performances des mots-clés et une comparaison avec les concurrents. Lorsque vous investissez du temps, de l'énergie et de l'argent dans un audit de référencement, vous le faites probablement dans le but de prendre des mesures par la suite. Vous cherchez peut-être à obtenir un retour sur investissement ou à améliorer votre classement, votre trafic et vos objectifs de conversion.

Voici quelques mesures spécifiques que vous devriez prendre après l'audit pour créer une dynamique et vous assurer que votre temps et votre investissement ne sont pas gaspillés.

Un bon audit comprend souvent : la liste des éléments SEO audités, le statut de chaque élément, une analyse des sites compétiteurs ainsi que des recommandations concernant les aspects à optimiser. Le rapport final résume ces éléments dans une conclusion détaillée. Pour les audits plus légers ou plus automatisés, cette section de conclusions peut manquer de clarté ou de profondeur.

La première étape après l'audit de référencement consiste à dresser votre liste de priorités et vos chantiers SEO.

Une fois les informations compilées et les chantiers SEO définis, il est temps de commencer la phase de planification. Si vous avez la possibilité de faire une réunion post audit avec votre expert SEO, c’est le moment de poser des questions pour mieux comprendre l'impact attendu de chacun des éléments mis en lumière dans l’audit.

Toutes les mesures de correction ou d'optimisation n'auront pas le même impact. Attention, peu d’experts SEO s’aventurent à faire des projections ou des prédictions en raison de la nature incertaine du secteur. Cependant, tout spécialiste doit être en mesure de vous fournir une liste priorisée des actions à prendre selon leur impact potentiel ainsi que leur difficulté à mettre en place.

Par exemple, rédiger les balises meta titres et descriptions sera plus simple et aura plus d’impact que de mettre en place des données structurées pour votre page de contact.

Une fois la carte de route en place, vous pouvez maintenant déterminer le temps, le budget et les ressources nécessaires pour traiter chaque besoin ou réalise chaque chantier SEO.

Certaines mises à jour peuvent être effectuées en quelques minutes par une seule personne junior. D'autres projets peuvent nécessiter l'aide d'autres services, de personnes ou de fournisseurs extérieurs plus ou moins expérimentés.

Certaines tâches vont faire appel aux talents des rédacteurs tandis que d’autres vont nécessiter un développeur Web et un expert en référencement organique qui a un savoir technique. Bien entendu, ces ressources sont coûteuses et doivent être prévues dans les budgets mais aussi dans les calendriers marketing de votre entreprise.

Une fois que vous savez combien de temps il faudra pour mettre en œuvre chaque élément, ce que cela coûtera en temps et en ressources, ainsi que le niveau d'impact de l'étape précédente, vous pouvez filtrer la liste et redéfinir les priorités.

Vous avez maintenant devant vous un aperçu du travail et des besoins. Ce n'est pas le moment de relâcher votre vigilance.

Faire avancer le plan SEO peut être décourageant en raison des contraintes de temps, de ressources et de budget. Cependant, il faut savoir que le référencement organique, c’est un engagement à long terme qui est alimenté par des activités à court terme et une exécution tactique. À ce stade, vous devriez être en mesure de voir quel est l'investissement global pour la mise en œuvre de tous les éléments de la liste.

En fonction du budget et de la capacité des ressources, il devrait être possible de savoir combien de temps il faudra globalement pour tout mettre en œuvre. Vous pouvez ainsi établir un calendrier avec des étapes, des objectifs et des cycles de rapport spécifiques pour mesurer l'impact de l'effort marketing.

Le fait de traiter ce projet ou cette campagne comme un véritable projet suite à l'audit est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour lui donner une chance. Accumuler une grande quantité de tâches sur un individu ou une équipe sans attente ni responsabilité =  grand risque d'échec. Il est essentiel de donner le ton avec un plan stratégique et de s'attendre à ce qu'il soit organisé et réalisé dans le respect du budget et des délais.

Toutes les parties prenantes et tous les rôles ne comprendront pas l'impact potentiel du SEO s'ils n'ont qu'un petit rôle dans certains éléments. Les développeurs ne se soucieront probablement pas beaucoup de savoir pourquoi vous voulez qu'ils changent les redirections 302 en redirections 301 ou qu'ils établissent une version canonique.

Sans une certaine formation et une mission claire avec une date d'échéance qui s'inscrit dans le plan, les demandes risquent de rester bloquées dans un backlog T.I. avec une faible priorité et ne jamais être terminé.

Comment savoir si tout cela en vaut la peine ? En vous appuyant sur les objectifs et les attentes que vous avez fixés lors de la première étape de post-audit, qui consiste à évaluer la meilleure estimation possible du niveau d'impact des actions identifiées, vous pouvez mesurer les performances.

À l'aide de données de référence, vous pouvez isoler le calendrier du projet et voir où la position moyenne, les impressions, le trafic et les conversions ont changé au cours du projet ou de la campagne. Une carte de route claire et les efforts pour la suivre sont la clés du succès.

Assurez-vous d'utiliser la fonction d'annotation de Google Analytics et de disposer de cycles de rapport réguliers, mensuels ou hebdomadaires, en fonction de la durée de votre calendrier de mise en œuvre du plan. C'est un excellent moyen de suivre les améliorations dans le temps et de comprendre l'impact réel par rapport au niveau d'impact estimé, et de procéder à des révisions souples du plan ou de respecter le calendrier initial.

Selon le type d'audit et le niveau de soutien et d'éducation que vous recevez à la fin du processus, il peut être difficile d'utiliser l'audit comme un outil puissant pour améliorer l'optimisation d'un site web. En travaillant à partir des informations recueillies jusqu'à l'élaboration d'un plan pleinement réalisable et mesurable, vous pouvez réussir et trouver un retour sur investissement non seulement pour l'investissement de l'audit lui-même, mais aussi en utilisant le référencement comme un canal de marketing numérique précieux.