Les réponses aux vraies questions qu’on se pose avant de faire un audit SEO

Tout le monde s’accorde pour dire qu’il est bon de faire réaliser un audit de référencement de votre site. Cependant, les détails qui entourent l'audit, tels que la méthode d'analyse du domaine ou le coût du projet varient grandement selon le type de fournisseur que vous sélectionnez. Que doit-on inclure dans un audit SEO ? Est-ce qu'un rapport SEO gratuit d'agence de communication est suffisant ? Gratuit ou payant ? Quelle devrait être sa durée et sa profondeur ? Quand doit-il être réalisé ? Par qui ?

Un audit SEO est le processus d'évaluation d'un site web pour des facteurs liés à la performance du site dans les moteurs de recherche, tels que les titres des pages, la vitesse du site, robots.txt, les sitemaps XML, etc. L'objectif d'un audit SEO est d'améliorer les performances du site web dans les moteurs de recherche organiques comme Google ou Bing. C'est une analyse quantitative et qualitative de votre domaine.

Nous allons détailler le quand, le pourquoi, le qui et le quoi et le comment des audits SEO menés par PRAGM.

Le SEO de chaque site doit être évalué périodiquement car il représente une nouvelle opportunité marketing.  Voici les cas où  il est nécessaire d’effectuer un audit SEO :

1. Lors d'une refonte de votre site (un audit doit être effectué avant le lancement du nouveau site et certains éléments doivent être revérifiés une fois le site lancé)
2. Lorsque des modifications majeures sont apportées à votre site
3. Dès que vous suspectez des problèmes liés à votre référencement
4. Selon un calendrier régulier (annuel, bi-annuel, etc.).

Les trois premiers cas nécessitent un audit pour une raison commune. Chaque scénario requiert un audit de référencement car il représente un changement majeur pour un site, ce qui pourrait entraîner des problèmes imprévus. Le quatrième scénario tient compte du fait que les sites changent progressivement au fil du temps, il est donc important de vérifier régulièrement que les petits changements n'ont pas entraîné de gros problèmes.

Nous ne recommandons généralement pas d'obtenir un audit SEO d'un site qui est sur le point d'être remanié ; il n'y a peut-être pas beaucoup d'intérêt à auditer un site qui sera bientôt complètement refait. Les problèmes de l'ancien site n'existeront très probablement plus une fois le nouveau site lancé, et ce temps serait mieux utilisé pour s'assurer que le nouveau site est en pleine forme.

Cette question est délicate. Cela peut être fait à l’interne par quelqu’un de débrouillard qui possède de bonnes connaissances en marketing Web et en programmation. Vous pouvez aussi faire appel à des consultants externes. L’avantage est qu’ils savent comment régler les problèmes plus rapidement car c’est leur spécialité. Bien que la réalisation d'un audit SEO par un employé interne puisse être une bonne option pour votre entreprise, le recours à un consultant externe pour ce travail permet à un expert d'évaluer votre site de manière honnête et de fournir une analyse objective. Si vous avez une personne en charge de la stratégie de contenu, elle peut prendre en charge l'analyse du marketing de contenu. Les meilleurs outils ne remplaceront jamais un employé humain qui saisit bien les enjeux et les écarts qui existent dans vos contenus web. Il faut compter sur cette personne pour aller au-delà de l'optimisation de quelques meta descriptions et pour établir un calendrier éditorial ainsi que du contenu de qualité

Cette partie est vraiment difficile à quantifier. Nos audits d'optimisation des moteurs de recherche sont généralement d'une longueur d'environ 50 diapositives Powerpoint, mais peuvent parfois atteindre plus de 200 diapositives dans des cas extrêmes. La longueur du rapport final de l'audit SEO va dépendre des problèmes qui sont découverts et du degré de détail que l'auditeur souhaite obtenir. Les audits peuvent inclure des informations supplémentaires comme les raisons pour lesquelles les problèmes présentés se produisent, les effets que ces problèmes ont sur votre site et des recommandations initiales sur la manière de résoudre les problèmes.

Si le rapport d'audit contient une longue liste de problèmes, demandez à votre auditeur SEO ou à votre responsable SEO interne une liste de priorités détaillant les problèmes critiques à traiter en premier lieu et un plan d'action pour les points restants. N'oubliez pas que l'audit doit vous être utile, alors n'hésitez pas à poser des questions à votre auditeur SEO sur son processus. Notre plus petit audit prend 1 journée (7 heures) et peut aller jusqu’à 200 heures. En moyenne, nos audits durent entre 15 et 30 heures.

Maintenant que vous avez décidé de faire faire un audit SEO sur votre site et que vous pensez avoir le temps de le faire, vous vous demandez peut-être combien cela va coûter ? Malheureusement, il n'y a pas de réponse unique. Une analyse de votre référencement organique peut coûter 5$ sur Fiverr comme 5,000CHF au sein d'une agence spécialisée en référencement en Suisse.

Le prix va dépendre en grande partie de la profondeur et de la qualité de l'audit. Si vous voulez passer par un outil automatisé qui va fournir des recommandations de base, cela peut être gratuit (prenez SERPstat pendant 7 jours). La valeur réelle d'un audit de référencement vient du contexte supplémentaire et des conseils que le référencement peut fournir sur la base de son expérience. Les informations sur ce qu'il faut faire, comment le faire et sur les priorités à établir sont beaucoup plus précieuses qu'une simple liste de problèmes à résoudre.

Nous nous concentrons sur la création d'audits SEO approfondis afin que les clients puissent communiquer cet audit à leur équipe de développement, à une autre agence, à un groupe de rédacteurs. Nos audits peuvent prendre entre 7 et 50 heures - ils sont réalisés par l’un de nous deux. Nous sommes plus coûteux qu’un outil gratuit mais moins coûteux qu’une agence.

Pour certaines entreprises, ce type d'audit SEO approfondi peut s'avérer plus que nécessaire. Si vous êtes déjà bien placé pour résoudre les problèmes de référencement et que vous estimez avoir une bonne idée des activités de référencement qui apporteront le plus de valeur à votre site, vous pourrez peut-être vous en sortir très bien avec un audit de référencement gratuit ou bon marché réalisé par un outil d'audit.

Au sein de notre agence, nous offrons des audits SEO pour des boutiques Shopify entre 1500$+tx et 2500$+tx. Nous travaillons souvent avec une autre agence experte Shopify au Québec : Nitromedia.