La SMQ a réalisé un projet en collaboration avec notre agence ayant pour but d’améliorer les pratiques webmarketing au sein des institutions muséales. En plus d’offrir des séances de formation et d’accompagnement à 11 musées de petite et moyenne tailles. Myriam Jessier a contribué au guide « Webmarketing et musées » (lien). Cette série d’articles complète les informations contenues dans ce guide, véritable tableau de bord conçu à l’intention des professionnel.le.s de musée en communication et marketing.
La rédaction Web nécessite une recherche de mots clés et une écriture adaptée au numérique. Voici un guide de rédaction pour vous aider à maximiser votre visibilité dans les moteurs de recherche comme Google. Attention : vos textes sont lus par des robots ET des humains. L'optimisation SEO ne doit jamais nuire à la lisibilité du texte.
Ayez recours aux outils suivants pour optimiser le contenu de votre site Web :
- Utilisez Google Analytics, Google Search Console, SERPstat ou un outil comme Answer the Public.
- Référez-vous au guide de rédaction de votre organisation.
- Utiliser antidote ou un autre logiciel pour vous aider à mieux rédiger.
- Établir l'objectif de votre contenu
- Déterminer l'auditoire auquel s'adresse le contenu
- Choisir les bons mots clés
- Créer un plan de contenu avec vos titres et sous-titres
- Ne pas oublier de composer la meta titre et la meta description
- Choisir les bonnes images
Lorsque vous créez un plan de contenu avec votre titre et vos sous-titres, vous êtes en train de mettre en place ce que l'on nomme la hiérarchie de contenu sur un site Web. Voici les bonnes pratiques à connaître pour établir un plan de contenu optimisé :
- Inclure les mots clés sur le titre principal (H1) car c’est le premier élément repéré par le robot et l’utilisateur sur la page.
- Rester précis. Ex: beauté vs conseils de beauté.
- N’utiliser qu’un seul H1 par page.
- Il peut y avoir plusieurs H2, H3, etc.
- Les titres ont une longueur de 1 à 12 mots.
Meta titre : annoncez-vous !
- Composée de 65 caractères et au minimum de 30 caractères
- Inclut le nom de l’entreprise – précédé d’une barre verticale « | »
- Mots clés dans les 3 premières positions
- Nouveaux concepts introduits par des tirets « - »
- Résume le contenu de la page
- Unique pour chaque page
Meta description : votre argument marketing dans Google
La description devrait résumer en quelques mots le contenu de la page. On peut la voir dans le code en cherchant : <meta name=”description”>.
- Doit contenir des mots clés pertinents
- Doit inciter l’utilisateur au clic
- Ne doit pas utiliser de jargon interne
- Doit refléter le contenu de la page
- Doit être unique par page
- La longueur doit être d’un maximum de 155 caractères, espaces compris.
C’est votre argument marketing : il faut donner envie à l’utilisateur de cliquer !
Essayez aussi d’utiliser les mots-clés de manière répétée dans la page et de les répartir régulièrement au sein de celle-ci. Attention toutefois à ne pas en abuser, il faut que cela ait l’air naturel.
Les mots clés doivent être placés :
- Dans les titres comme le H1
- Dans les sous-titres
- Au début des phrases
- Dans les URLs
- Dans la meta titre
- Le titre de l'image
- La balise ALT de l'image
- rédiger au moins 300 mots dans le contenu principal de la page
- faire des paragraphes courts, de moins de 40 mots
- contient de courtes phrases ne dépassant pas 15 mots chacune
- a un bon score de lisibilité
- Concentrer l’essence de l’information dans le premier tiers du titre et du texte.
- Maximiser l’attention du visiteur au-dessus de la ligne de flottaison.
Attention : vos pages d'exposition et de campagnes doivent être maintenues au sein du site. En effet, de nombreux musées attirent du trafic avec les expositions précédentes, les pages familles ainsi que les campagnes saisonnières.
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