4 façons d'intégrer l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing par e-mail

Cet article a été rédigé par l'équipe de SE Ranking avec laquelle nous collaborons régulièrement.

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L'optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, est cruciale pour la visibilité en ligne de tout site Web et vitale pour des milliards d'entreprises du monde entier qui souhaitent promouvoir leurs activités en ligne. Le référencement est de plus en plus populaire pour ceux qui souhaitent se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche. De plus, le trafic organique en tant qu'objectif du marketing numérique a gagné en popularité ces dernières années. L'une des méthodes les mieux établies de promotion numérique est le marketing par e-mail. Mais comment utiliser les techniques de référencement pour améliorer l'efficacité de cette technique ?

Nous vous proposons quatre moyens efficaces pour améliorer la génération de prospects, les conversions et la visibilité de votre campagne.

La question de savoir si le trafic direct est un facteur de classement fait l'objet de nombreux débats. D'une part, la plupart des responsables de Google, comme John Mueller, affirment que cela n'a pas d'importance du tout. D'autre part, les directives relatives au contenu de Google indiquent clairement que créer un engouement autour de nouveaux contenus, que ce soit par e-mail ou via les réseaux sociaux, contribue à « renforcer la réputation de votre site auprès des utilisateurs et de Google ».

En plus de cela, il a été prouvé que Google examine de près les statistiques d'engagement de votre site Web. Bien que des éléments tels que le taux de rebond, le temps passé sur le site Web ou la profondeur des clics ne soient pas le meilleur moyen d'amener une page Web à la première page de Google, ils sont certainement utiles. La profondeur des clics, par exemple, est confirmée comme un facteur de classement.

Alors, comment pouvons-nous l'utiliser pour aider nos efforts de référencement grâce au marketing par e-mail ?

Il y a de fortes chances qu'une partie de votre liste d'abonnés souhaite recevoir les conseils que vous partagez sur votre blog. Si vous n'envoyez pas encore à ces abonnés des liens vers vos articles de blog, vous devriez envisager de le faire après avoir demandé l'autorisation.

Les abonnés de votre liste d'e-mails sont des personnes qui sont déjà intéressées par les offres de votre entreprise et qui pourraient être intéressées par la lecture du contenu. Cela signifie qu'ils seront plus disposés à passer du temps sur le site Web, à cliquer dessus, à faire défiler la page vers le bas et à visiter d'autres pages de blog ou de produits.

Toutes ces activités indiquent à Google que votre nouvelle page intéresse les internautes, ce qui constitue un signal de classement mineur.

Comment vérifier si cette stratégie fonctionne ? Vous pouvez surveiller les positions de votre site Web pour des centaines de mots clés à l'aide d'un outil de référencement tel que l'outil de suivi de positionnement SEO de SE Ranking. L'outil de SE Ranking vous permet de suivre les mots clés pour lesquels votre site est classé à un endroit choisi et affiche la dynamique de chaque requête. De cette façon, vous pouvez comprendre quels mots clés et quelles pages génèrent du trafic organique vers votre site Web, voir s'ils augmentent ou diminuent et vous savez si vos efforts de référencement donnent des résultats.

Le trafic direct généré par votre lettre d'information peut également servir à évaluer la qualité de la page. Il s'agira probablement du premier trafic qu'elle recevra, car il faut souvent un certain temps pour qu'une nouvelle page commence à être classée dans les SERP. L'examen de l'interaction de l'utilisateur avec les nouvelles pages et le fait de voir si elles défilent vers le bas ou non peuvent indiquer si elles sont intéressantes à lire.

S'ils ne sont pas lus en entier, cela peut signifier que vous devez rendre l'article plus intéressant. Cela influencera également le classement puisque Google vise à afficher le meilleur contenu en haut des SERP.

Vos efforts de marketing par e-mail existants peuvent améliorer le référencement de pages spécifiques et de l'ensemble du site Web. Mais l'inverse peut également être vrai : le contenu optimisé pour les recherches peut être un point de découverte qui augmente la liste d'abonnés.

Étant donné que vos pages principales de produits et de catégories peuvent être plus difficiles à optimiser et à accéder à la première page de Google, vous pouvez vous concentrer sur la création de pages de blog qui renseignent les clients potentiels sur des sujets liés à votre produit. Créez un contenu intéressant et engageant et optimisez les pages pour les SERP.

Lors de la création du contenu, concentrez-vous sur la recherche d'un mot clé, sur la recherche du sujet et sur une meilleure couverture que les articles qui figurent déjà dans le SERP. Voici comment procéder :

• Donnez aux utilisateurs de meilleures réponses à leurs principales questions
• Couvrez d'autres sujets connexes dans les sous-titres
• Créez un guide plus détaillé sur le sujet
• Donnez d'autres conseils uniques qui se démarquent
• Écrivez à propos de vos expériences uniques

Cela garantit que la page répond à l'intention de recherche et a plus de chances d'être bien classée. Cependant, vous devez également effectuer quelques dizaines de tâches d'optimisation purement techniques pour améliorer le classement des pages.

Les articles de blog que vous rédigez sont probablement orientés vers un ou plusieurs mots clés que vos clients potentiels recherchent. Si les pages sont bien classées, cela signifie que vos clients souhaitent en savoir plus sur ce sujet en particulier.

Étant donné qu'une lettre d'information contient généralement des conseils sectoriels qui peuvent aider vos abonnés, il est judicieux de prendre un article de blog performant et de le transformer en quelques courts conseils pour la lettre d'information.

La même chose peut être faite avec une lettre d'information performante. Si vous envoyez une lettre qui a un taux d'ouverture élevé et que les gens la lisent, elle peut être intéressante pour le public.

Si vous créez un article de blog autour d'une idée principale, que vous le développez et que vous fournissez des illustrations et des études de cas, vous pouvez créer un article de blog qui trouve un écho auprès de votre public.

La réutilisation du contenu est un moyen simple mais efficace d'unifier vos efforts de marketing par e-mail et de référencement, tout en économisant du temps et en proposant un meilleur produit au public.

Voici une autre façon d'ajouter un facteur de classement mineur à vos efforts de référencement : intégrez le partage social à vos efforts de marketing par e-mail.

Il y a eu un long débat parmi les professionnels du référencement pour savoir si les réseaux sociaux agissent comme un facteur de classement. Les représentants de Google ont déclaré à plusieurs reprises que les liens vers des signaux sociaux tels que les likes et les partages ne constituaient pas des facteurs de classement.

Cependant, certains éléments indiquent que les réseaux sociaux pourraient jouer un rôle mineur dans la façon dont Google voit votre site Web.

Cela amène de nombreux référenceurs à penser que les liens et les mentions sur les réseaux sociaux peuvent contribuer légèrement à la force globale du site Web.

Booster votre site Web grâce au marketing par e-mail est assez simple et ne demande pas trop de travail. Voici ce que vous pouvez faire pour encourager le partage de vos articles de blog sur les réseaux sociaux :

• Partage d'infographies contenant des liens vers des articles de blog dans vos e-mails
• Encourager les gens à transférer l'e-mail
• Encourager les lecteurs à partager le contenu vers lequel vous créez un lien dans l'e-mail

Pour ce dernier cas, ajoutez des boutons de partage social à vos articles de blog.

Les backlinks sont le principal moyen d'établir l'autorité d'un site Web pour Google. Si Forbes ou The New York Times contiennent un lien vers votre site Web, cela signifie que votre entreprise est suffisamment importante pour être mentionnée dans les actualités. Si des sites Web que Google considère comme ayant une opinion d'expert dans votre secteur d'activité contiennent un lien vers vous, cela signifie que vous possédez également une expertise et une autorité.

Mais il y a un hic. Pour obtenir un backlink et une mention, votre site Web et vos articles de blog doivent être découverts d'une manière ou d'une autre. Et sans beaucoup de backlinks, il est difficile de se faire découvrir car vos publications ne seront pas bien classées dans les SERP.

Donc, à moins d'avoir des milliers d'abonnés sur les réseaux sociaux, vous devez prendre les choses en main et distribuer votre contenu à des personnes susceptibles de créer un lien vers celui-ci.

Le marketing par e-mail et le référencement sont deux domaines de travail différents qui peuvent être mutuellement bénéfiques s'ils sont appliqués judicieusement. L'utilisation du marketing par e-mail pour générer du trafic vers de nouvelles publications, créer des backlinks sur le Web, solliciter des avis honnêtes et analyser le comportement des clients à l'aide d'enquêtes est cruciale pour vos efforts de référencement.

L'optimisation pour les moteurs de recherche, en revanche, peut être votre principale source de nouveaux abonnés aux e-mails.

Combinez les deux et vous obtenez une machine marketing parfaitement synchronisée. Et étant donné que la plupart des conseils de cette liste sont extrêmement faciles à mettre en œuvre, vous ne passerez que très peu d'heures à bénéficier de nombreux avantages !