Peu importe votre style de site web, il faut que vos résultats soient accrocheurs lorsqu’ils sont affichés dans les pages de résultats de Google. Si vous manquez d’inspiration pour optimiser vos balises titres et descriptions, on ne va pas aller très loin pour attirer les clics des internautes! Pire encore : si personne n’a jamais pris le temps de vous parler des balises méta et de leur impact sur votre référencement web, on vous conseille vraiment de prendre le temps de lire cet article.
Toutes les pages importantes de votre site web qui ont le potentiel de se retrouver dans Google doivent être optimisées avec des balises méta. On sait que c’est long, mais si vous ne le faites pas, Google va les écrire pour vous et vous allez finir avec des horreurs de ce style:
Ne vous inquiétez pas, l’équipe de Maman Pour La Vie a réglé cela depuis longtemps. Je propose cet exemple juste parce que j’adore la mention du quiz sur l’introduction des oeufs hors contexte. On avait un client qui était #1 sur des mots-clés très importants, mais son taux de clic était désastreux, car Google avait décidé d’écrire ses balises pour lui. Ne faites pas cette erreur!
Quelles sont les pages prioritaires?
Ça dépend de quel type de site on parle.
- Si vous avez une boutique en ligne sur Shopify, les pages importantes sont différentes de celles d’un blogue. Ce sera les pages des collections, des produits, la page à propos et la page soldes.
- Si vous avez un site corporatif, une start-up, une petite entreprise locale, on vous conseille de continuer à lire plus bas, pas besoin de faire de détour!
Oui! La balise meta title, ou méta titre en français, est le champ qui est utilisé par les moteurs de recherche comme titre. Pour vous par contre, le champ du titre dans une fiche produit, et bien c’est ce qui est utilisé comme H1, soit le titre principal de votre page.
Peut-on utiliser le titre de la page comme balise méta titre?
Beaucoup de gens font cela pour gagner du temps. Mais si votre titre de page est trop long ou trop court pour les moteurs de recherche, il risque de ne pas s’afficher correctement dans les résultats.
Cela dépend du CMS que vous utilisez. S’il s’agit de WordPress ou Joomla, il faut installer une extension. Si vous avez un site avec SquareSpace, Wix ou Shopify, c’est déjà prévu.
Pour rédiger de bonnes balises, on s’inspire des bonnes pratiques publicitaires. Utilisez des mots-clés que vos clients potentiels vont chercher dans Google. On vous conseille d’aller voir ce qui se fait chez les compétiteurs si vous êtes en panne d’inspiration. Voici ce que vous devez savoir avant de vous lancer:
META titre
- ne doit pas dépasser 65 caractères sinon il sera coupé par Google qui met “...” au lieu du reste du texte
- contient au moins un des mots-clés principaux
META description
- ne doit pas dépasser 155 caractères (Google n’affiche pas l’excédent).
- insérer des mots-clés dans votre description
Cela prend du talent pour persuader un visiteur de Google de cliquer sur votre résultat. Le clickbait, ce n’est pas du talent, c’est une formule magique pour vous garantir que les visiteurs déçus ne reviendront pas une seconde fois. Voici comment vous pouvez rédiger des méta descriptions intéressantes et utiles qui vont se distinguer de la compétition.
Choisir les bons mots-clés
Les mots-clés de votre méta description qui correspondent à la requête de l'utilisateur seront mis en évidence en gras, ce qui attirera le regard et fera ressortir votre résultat de recherche. Quand vous mettez votre mot-clé principal dans votre méta titre, cela a un impact direct sur votre classement SEO.
Le pouvoir de la marque est un atout
Il s'agit d'un élément de différenciation important sur un marché très compétitif. Pourquoi un chercheur devrait-il cliquer sur votre page web (ou site web) et non sur celle d'un de vos concurrents? Soyez honnête sur ce qui vous rend attractif.
Le ton de la marque, c’est votre signature web
Comme on l’a dit, ce n’est pas facile de tout dire en si peu de caractère. Il faut utiliser le ton de votre marque pour vous démarquer dans la jungle des résultats de Google.
Du marketing convaincant pour un meilleur taux de clic
Si le message de votre marque répond à la question "Pourquoi nous?", le marketing répond à la question "Pourquoi maintenant?”. Comment est-ce que cette page ou ce produit va satisfaire l’intention de recherche du client potentiel?
Parler des bénéfices, pas des fonctionnalités
Qu’est-ce que les gens cherchent sur internet? Des solutions à leurs problèmes! Ils n’ont pas envie de connaître les fonctionnalités de votre produit ou les détails intimes de votre article. Ce qu’ils veulent voir en quelques mots, c’est comment vous allez répondre à leur besoin à eux.
Envie d’en savoir plus? On offre des formations pour les rédacteurs web et les entreprises locales qui souhaitent améliorer leur rédaction web.
C’est un grand dilemme pour les spécialistes SEO et les entreprises.
L'opinion générale parmi les experts dans le domaine est que les titres courts fonctionnent mieux. Par le passé, on conseillait toujours d’inclure le nom de la marque s’il restait de la place dans les balises meta titre. Maintenant, la plupart des sites incluent leur marque ainsi que d’autres éléments dans la balise meta titre (catégorie, auteur, etc.).
On ne conseille plus à toutes les marques de faire cela. Notre réponse dépend toujours de nos audits SEO. On prend le temps de se plonger dans le sujet. Selon l'expérience de Cyrus Shepard, qui s'appuie sur des millions de balises de titre, quatre facteurs influencent la décision d'inclure ou non ces éléments de base dans votre titre.
Les 4 grands facteurs pour vous aider à prendre la décision de mettre ou non la marque dans le meta titre
Très souvent, l’ajout de contenus dans les balises meta titres se fait automatiquement (en partie). On a tendance à ajouter une tagline, un slogan ou le nom de la marque à la fin de chaque meta titre. C’est quelque chose qu’on met en place dans les extensions SEO comme Yoast ou SEOPress. Ce n’est pas toujours très judicieux.
Voici ce qu’il faut prendre en compte avant mettre votre marque à la fin de chaque titre SEO:
1. La puissance de la marque
Les noms des entreprises populaires dans le titre sont toujours plus performants que les marques inconnues, même si les gens ne sont pas toujours à la recherche de cette entreprise.
2. La pertinence des ajouts “automatiques” à la balise meta titre
Assurez-vous que vos ajouts automatiques, comme le nom de la marque à la fin du meta titre, sont pertinents pour les visiteurs. S'il est judicieux de le mettre dans votre balise titre, faites-le!
3. La longueur, un facteur important
En général, les mots-clés plus longs (comme les mots clés de longue traîne) et les mots de marque peuvent faire plus de mal que de bien. En effet, si le résultat final est trop long, il sera coupé par Google, ou alors c’est un signal que la balise meta titre n’est pas assez pertinente. Dans ces cas-là, Google va tout simplement réécrire vos contenus.
4. L’attrait : il faut donner envie de cliquer
Il y a des mots comme “soldes”, “rabais”, “gratuit” ou bien l’année en court qui peuvent contribuer à rendre votre titre plus alléchant pour les visiteurs. Cela entraîne un taux de clics (CTR) plus élevé. Si ces termes font du sens pour votre marque, pourquoi ne pas les utiliser à votre avantage!
Comment déterminer la puissance de votre marque et la pertinence de votre image de marque en SEO?
Les quatre facteurs énumérés plus haut devraient vous aider à répondre à cette question. Mais si vous voulez vraiment être certains de faire la bonne chose, testez les changements sur votre site pour évaluer l’impact de votre marque sur vos performances SEO.
Comment faire ces vérifications dans la Google Search Console
- Entrer le nom de la marque comme filtre de requête
- Voir combien d'URLs reçoivent du trafic pour les requêtes qui incluent ce mot-clé
- Si la marque reçoit de nombreuses requêtes, cela signifie une forte présence “brand”. Dans ces cas-là, il est donc préférable d’inclure le nom de l’entreprise dans les balises de titre.
- Répéter le processus pour les catégories, les sous-catégories ou d'autres mots-clés et les résultats indiqueront la pertinence de ceux-ci.
Vous ne devriez pas toujours ajouter le nom de votre marque dans vos balises titre. La puissance de votre marque, la longueur et l'attrait devraient vous aider à prendre une bonne décision à ce sujet. Pour vous aider, consultez la Google Search Console afin d'évaluer l'impact de la présence du nom de votre entreprise dans les meta titres sur vos performances SEO.
Combien de temps consacrez-vous à la rédaction de meta descriptions pour vos articles de blogue et vos pages de produits? Parfois, il s’avère que c’est une perte de temps. L'importance des meta descriptions est souvent débattue vivement entre référenceurs. On vous conseille de jeter un coup d'œil à cette étude effectuée par Evan Hall chez Portent. C’est plus tangible que les rumeurs SEO qui flottent autour du web.
Pour en savoir plus sur les balises meta de Google, référez-vous à notre guide.
Une étude sur 30 000 mots-clés a analysé les classements pour les résultats de recherche sur les ordinateurs et les téléphones portables. L'objectif? Découvrir si Google utilise réellement les méta descriptions que vous rédigez.
Taux de réécriture de la première page:
- 71% pour les mobiles
- 68% pour les ordinateurs
En d'autres termes, Google utilise la balise meta description pour l'extraits seulement environ 30% du temps lorsque la page se classe sur la première page.
Taux de réécriture par volume de recherche:
Plus le volume de recherche du mot-clé est élevé, moins Google est susceptible de réécrire la meta description.
Taux de réécriture par longueur de requête:
Comme le volume de recherche, les requêtes à longue traîne ont tendance à avoir des extraits de résultats de recherche qui n'utilisent pas la meta description de la page.
Vous pouvez trouver encore plus de statistiques dans l'article de Portent.
Vous ne devez pas renoncer à écrire de bonnes meta descriptions. Si vous ciblez des mots-clés à fort volume de recherche, il est préférable de consacrer plus de temps à la rédaction d'une meilleure meta description. Si vous visez des requêtes de longue traîne, passez plus de temps sur les titres, meta titres et le maillage interne.
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