Il faut commencer par soigner les balises qui sont affichées dans Google. On parle souvent de la meta titre et de la meta description dans les articles sur le référencement naturel. Aujourd’hui on va expliquer clairement à quoi elles servent et comment en tirer profit quand on a une boutique en ligne.
Mettons que vous avez exactement ce qu’un utilisateur cherche dans Google. Et bien, encore faut-il le convaincre de cliquer pour se rendre jusqu’à votre boutique ! Toutes les pages importantes de votre boutique doivent être munie d’un bon titre et d’une bonne description pour Google.
Les pages prioritaires à soigner
- La page d’accueil
- Les pages collection
- Les pages produits
- La page à propos
La terminologie peut porter à confusion. Une balise meta title, c’est le champ qui est utilisé par les moteurs de recherche comme titre dans leurs résultats à eux. Pour vous par contre, le champ du titre dans une fiche produit, et bien c’est ce qui est utilisé comme H1, le titre principal de votre page.
Est-ce que je peux utiliser mon H1 comme balise méta titre ?
La réponse est oui. Beaucoup de gens font cela pour gagner du temps. Mais si votre titre de page est trop long ou trop court pour les moteurs de recherche, il ne risque pas de s’afficher correctement dans les moteurs de recherche.
On peut modifier cela en allant à la fin de chaque page dans Shopify. Il y aura un bloc dédié à ces éléments SEO que vous pourrez remplir.
Les meilleures pratiques pour créer de bonnes méta descriptions ressemblent beaucoup à celles qui permettent de rédiger un excellent texte publicitaire. Utilisez des mots clés recherchés et ciblés dans vos meta descriptions :
- Assurez-vous qu'ils sont en rapport avec le contenu de chaque page ; n'utilisez jamais la même méta-description sur l'ensemble de votre site.
- Communiquez les bénéfices de chaque produit et non pas les fonctionnalités. Pour en savoir plus là-dessus, on vous conseille de lire notre article sur la rédaction des fiches produits
META titre (aussi connue sous le nom anglais de META Title)
- ne doit pas dépasser pas 65 caractères (Google n’affiche pas l’excédent)
- contient au moins un des mots clés principaux
META description
- ne doit pas dépasser pas 155 caractères (Google n’affiche pas l’excédent). Je sais que Shopify dit 300 caractères mais ce n’est pas la consigne à suivre pour le SEO.
- insérer des mots clés dans le texte
Attention à la limite de 300 caractères dans Shopify
Il ne faut pas vous y fier. Les critères de Google sont autour de 155 caractères pour la majorité des résultats. La longueur de la méta description affichée dépend également du type d’appareil (mobile, tablette, etc). Les méta descriptions étant naturellement plus courtes sur mobile, il faut toujours rédiger vos descriptions en gardant en tête que vous devez convaincre en 155 caractères et moins.
Toutefois, cela ne signifie pas que la solution consiste à rédiger une méta-description très courte, car vous ne donnerez alors que très peu d'informations au chercheur sur les raisons pour lesquelles votre page répond à sa requête. Les moteurs de recherche comme Google peuvent également décider que votre méta-description ne convient pas à la requête de l'utilisateur et qu'elle générera la leur qui ne donne pas vraiment envie la plupart du temps.
Je considère la rédaction de méta descriptions comme un exercice légitime de rédaction e-commerce. Notre objectif doit être de persuader le visiteur de Google de cliquer - sans tomber dans le clickbait. Voici comment vous pouvez rédiger des méta-déclarations claires, utiles et qui se distinguent aux yeux des clients potentiels. Tout d’abord, il faut penser aux éléments suivants :
Termes de recherche
Les mots clés de votre méta-description qui correspondent à la requête de l'utilisateur seront mis en évidence en gras, ce qui attirera le regard et fera ressortir votre résultat de recherche.
Le pouvoir de la marque
Il s'agit d'un élément de différenciation important sur un marché très compétitif. Pourquoi un chercheur devrait-il cliquer sur votre page web (ou site web) et non sur celle d'un de vos concurrents ? Soyez honnête sur ce qui vous vend.
Le ton de la marque
Communiquer l’essence de votre marque en moins de 160 caractères, c’est du grand art. Le ton de votre marque vous aide à vous démarquer dans la jungle des résultats des moteurs de recherche. Comme tout effort de rédaction, une bonne méta description peut donner une idée de la personnalité de votre marque.
Du marketing convaincant
Si le message de votre marque répond à la question "Pourquoi nous ?", le marketing répond à la question "Pourquoi maintenant ?”. Comment est-ce que cette page ou ce produit va satisfaire l’intention de recherche du client potentiel ?
USP (unique selling point)/ valeur ajoutée / réductions / offres
Partagez vos promotions, vos soldes, votre valeur ajoutée et les atouts uniques que votre boutique offre.
Comment modifier la meta description de la page d’accueil dans Shopify
On vous conseille de présenter votre boutique et votre marque ou les marques que vous vendez. D’autres éléments pertinents sont le type de produits que vous vendez ainsi que votre localité.
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