En résumé :
- +100 000 d'impressions par trimestre d’une année à l’autre
- 758 mots-clés positionnés sur Google (comparativement à 462 en 2022)
- + 173 % d’augmentation de clics en 1 an
Access42, cabinet-conseil spécialisé en accessibilité numérique, est passé d'un CMS obsolète à WordPress afin d’améliorer sa présence en ligne. Bien que cela soit le déclencheur du projet, le changement de CMS n’était pas la préoccupation centrale.
L’entreprise souhaitait particulièrement que son site web reflète mieux ses projets, son équipe, ses services, ses références et ses valeurs.
Elle souhaitait également accroître sa performance organique sur des mots-clés très stratégiques et respecter les bonnes pratiques SEO, sans compromettre son design accessible (sa plus grande priorité !).
Le projet de migration/refonte s'est réalisé en plusieurs phases
- Accueil
- Pages services
- Blog
Le travail s'est déroulé de manière fluide et harmonieuse, permettant une transition réussie vers un site web optimisé pour répondre aux besoins du marché B2B.
La transition a également résulté en un site deux fois plus performant sur les moteurs de recherche. Ce faisant, elle a permis de rendre ses services plus visibles aux publics pertinents.
Objectifs techniques
- Remplacer le CMS Spip pour WordPress, plus performant
- Concevoir des interfaces accessibles et optimisées SEO
- Tuer le contenu désuet nuisant à l’image de marque et au crawling des robots Google (content pruning)
- Renforcer le maillage interne afin de solidifier le site
- Appliquer les meilleures pratiques SEO technique
Objectifs marketing
- Valoriser la diversité, la complémentarité et l’importance des services proposés
- Améliorer le référencement dans les moteurs de recherche
- Passer à Wordpress sans encombre
- Renforcer l’image de marque et l’autorité de l’entreprise
- Se positionner sur des mots-clés précis et précieux pour la marque
Objectifs techniques
- Remplacer le CMS Spip pour WordPress, plus performant
- Concevoir des interfaces conformes au RGAA tout en étant optimisées pour le SEO
- Mettre à jour ou recycler du contenu ancien pour faciliter le crawling des robots Google (content pruning)
- Renforcer le maillage interne afin de solidifier le site
- Appliquer les meilleures pratiques SEO technique
Objectifs marketing
- Valoriser la diversité, la complémentarité et l’importance des services proposés
- Améliorer le référencement dans les moteurs de recherche
- Passer à WordPress sans encombre
- Renforcer l’image de marque et l’autorité de l’entreprise
- Se positionner sur des mots-clés précis et précieux pour la marque
Voici les enjeux côté agence SEO
- Transformer la vision négative du SEO en vision positive – nous favorisons toujours un SEO humain
- Prioriser les enjeux d’accessibilité numérique et de design avant les objectifs SEO, tout en faisant le maximum pour réconcilier les trois volets
- Accompagner la refonte complète (actualisation du parcours utilisateur, hiérarchie de l’information, design graphique, contenus, code…)
- Collaborer avec diverses équipes dans la joie et le bonheur : marketing, design, développement, SEO
- Offrir un accompagnement qui soutient l’activité de notre client d’abord, ses valeurs et son ADN, afin d’adapter nos actions SEO
Voici les enjeux côté client
- Placer l'accessibilité numérique au centre de tous les choix techniques et graphiques, et atteindre une conformité totale au RGAA
- Humaniser la marque et le site web en valorisant l’équipe d’Access42, son expérience, son autorité et ses profils variés
- Faire rayonner l’offre complète à l’aide de contenus clairs et mieux hiérarchisés et de références clients
- Indiquer des échelles de prix pour rassurer sur le budget à prévoir lors d’une mise en accessibilité, et augmenter la transparence
- Régler la lourde dette technique du site : Spip a longtemps empêché la bonne indexation du site à cause d’un réglage technique obscur
- Prioriser les objectifs d’accessibilité de l’entreprise, plutôt que de faire du SEO à outrance – refus strict d’implémenter des dark patterns
- Renforcer la persuasion de l’offre afin d’augmenter la pertinence, la performance SEO et la conversion du site
- Indexer des contenus jusque-là inconnus à Google
- Améliorer le positionnement de la page d’accueil de la 6e à la 4e position
- Audit et diagnostic des problèmes principaux qui impactent la visibilité en ligne de l’entreprise
- Benchmark de la compétition
- Collaboration entre le design et le SEO sur les wireframes
- Documentation des spécifications techniques avec appui du SEO
- Sensibilisation et montée en compétences internes sur le volet SEO
- Développement d’une démarche SEO à long terme qui s’aligne avec les objectifs, forces et particularités de l’entreprise.
- Toujours un train d’avance sur les besoins
- 15+ ans d’expérience SEO
- Un regard externe et une vision claire, innovante et neutre pour aller plus loin
- Une méthodologie à jour et réutilisable
- Rendre l’entreprise autonome et la faire monter en compétences
- Simplicité et collaboration sincère
- Un réel intérêt et expertise en accessibilité
« Pragm et Myriam nous réconcilient avec le SEO.
Marie Guillaumet, directrice de la communication chez Access42
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