Cet article a été rédigé dans le cadre d’un projet réalisé par la Société des musées du Québec en partie grâce au soutien du gouvernement du Canada.
En 2019-2020, la SMQ a réalisé un projet ayant pour but d’améliorer les pratiques webmarketing au sein des institutions muséales. En plus d’offrir des séances de formation et d’accompagnement à 11 musées de petite et moyenne tailles, métier de SEO Myriam Jessier a contribué au guide « Webmarketing et musées » (lien). Cette série d’articles complète les informations contenues dans ce guide, véritable tableau de bord conçu à l’intention des professionnel.le.s de musée en communication et marketing.
Le SEO est un vaste sujet mais parfois, il est nécessaire de pouvoir l’expliquer en quelques phrases. 5 minutes pour comprendre le SEO, c’est possible. Ma propre Maman a fini par enfin comprendre le métier de SEO après cette explication.
Attention, le SEO, c’est comme la perte de poids, il n’y a pas de remède miracle ! Cet article sur le référencement naturel ne fera pas de vous un expert en la matière mais il devrait vous permettre de comprendre pourquoi c’est important et pourquoi c’est un métier à part.
Le SEO est un acronyme pour « Search Engine Optimisation », ce qui signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». En français, on utilise le terme de “référencement naturel”. Ces termes sont synonymes.
Définition: Le SEO c’est l’ensemble des techniques permettant à un site d'être plus facile à trouver dans les moteurs de recherche comme Google.
On peut avoir le plus beau site au monde, sans visiteurs, il ne sert à rien. La majorité des sites obtiennent la plus grosse partie de leur trafic via les moteurs de recherche. C’est ce qu’on appelle du trafic organique (d’où le terme référencement naturel).
SEO et PPC: Le référencement naturel et le référencement payant (PPC ou SEA) sont complémentaires mais ne sont pas la même chose. Le référencement payant...ça se paye et quand le budget publicité est épuisé, votre visibilité dans les moteurs de recherche disparaît.
Le référencement naturel prend du temps. Il faut attendre parfois plusieurs mois pour voir des résultats. Il n’est pas possible de passer de la 10ème position à la première en 24 heures avec des optimisations SEO. Cela peut être fait avec une campagne Google Ads mais pas avec une campagne SEO.
On nous demande aussi si on peut faire son SEO soi-même. La réponse est oui. Il y a beaucoup de tâches SEO qui peuvent être prises en charge à l'interne, sur le long terme. Pas besoin de payer une agence web juste pour changer quelques balises meta.
Le SEO repose sur 3 piliers : le code, les liens et le contenu. Il est important d’avoir un site rapide et facilement indexé par les robots; ça, c’est le code. Mais il faut aussi des sites qui pointent vers vos pages comme signal de confiance; ça c’est les liens. Et pour obtenir des liens et des visiteurs, il faut du contenu de qualité.
Tada ! C’est fini.
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