Acheter des liens entrants vers votre site sur Fiverr, ça ne marche pas. Attention aux pénalités ; Google rattrape toujours les pratiques de ce type-là avec des mises à jour de son algorithme. Cela peut vous coûter presque tout votre trafic organique du jour au lendemain. Moralité : il faut une approche viable sur le long terme. Le marketing de contenu est une stratégie parfaite pour obtenir des liens naturellement. Il ne faut pas oublier que certaines tactiques varient selon les secteurs d’activités ou le type d’entreprise. C’est à vous de déterminer comment les types de contenu recommandés dans cet article peuvent aider votre marque, et comment vous et votre équipe pouvez tirer le meilleur parti du contenu de valeur que vous créez. On vous présente les meilleurs types de contenus pour attirer des liens entrants de qualité gratuitement.
Établir une liste de ressources de qualité au sein de votre domaine d'expertise, c'est à la portée de pas mal de monde. C'est un type de contenu très apprécié qui est souvent partagé sur d'autre site. C'est idéal pour attirer du trafic supplémentaire provenant de sites référents en plus d'améliorer sa visibilité au sein des moteurs de recherche.
On va prendre l’exemple d’une agence spécialisée en marketing web (nous). Si vous êtes à notre place, vous pouvez mettre en place une liste des meilleurs outils gratuits d'analyse de la concurrence, des 100 meilleurs spécialistes du marketing numérique et de la manière de les suivre, ou une liste des sites web, forums et formations pour apprendre le SEO en français.
Pour quelque chose de complètement différent, comme les bijoux faits main, vous pourriez proposer une liste des meilleurs types de boucles d’oreilles à porter selon la forme du visage ou bien un guide des couleurs. Ce type de contenu est souvent partagé sur les réseaux sociaux ou dans certaines publications qui font des articles de type revue de presse.
Les supports visuellement stimulants permettent de mettre en valeur n'importe quel message. On vous conseille de mettre des visuels tous les 100 à 200 mots pour optimiser votre contenu. Les sites B2B peuvent tirer partie des visuels en créant des diagrammes ou des illustrations de processus complexes propres à leur industrie. Faites appel à un bon graphiste pour vous aider à construire ces images ou utilisez l'un des outils gratuits comme Design Bold ou Canva.
Ce type de contenu interactif n’est pas à la portée de toutes les entreprises. Créer une calculette en ligne ou bien un quiz ou un autre type d’outil, cela prend du temps et de l’argent. Il faut faire en fonction de vos capacités, de vos ressources - et, bien sûr, de votre industrie. Créer un outil gratuit pourrait être le lead magnet idéal pour augmenter le trafic et la qualité des liens entrants (nos fameux back links). On a même pris le temps de rédiger un article sur nos outils gratuits favoris en marketing web, donc oui, clairement, c’est une bonne stratégie pour obtenir des liens. N'oubliez pas d'inclure des instructions et des FAQ pour les utilisateurs. Le fait d'avoir quelqu'un disponible pour répondre aux questions au fur et à mesure ne serait pas du luxe non plus!
Il y a différents types d'articles qui fonctionnent bien pour attirer des backlinks potentiels, mais pas que ! Des white papers bien documentés couvrant les idées les plus complexes de votre secteur d'activité seront toujours considérés comme précieux, à condition qu'ils soient exécutés correctement. Ce type de contenu est long à produire, mais il peut rapidement devenir un contenu de référence.
C'est une nouvelle occasion de faire valoir votre expertise, mais aussi de comprendre un problème complexe qui est au coeur de pas mal de réflexions de vos clients. Comme les livres blancs sont plus longs et qu’ils regorgent d'informations, ils ont tendance à être bien positionnés pour toute une série de termes liés à la question traitée.
Un livre blanc est l'un des documents les plus fiables que votre marque peut publier en ligne pour bâtir votre autorité sur le web en temps qu’expert dans votre domaine.
L'un des meilleurs moyens de mettre en valeur l'expertise des talents des membres de votre équipe est de représenter votre marque auprès du public dans un contexte éducatif. Il peut s'agir d'un webinaire ou d'un séminaire en ligne, d'un cours accéléré d'une heure en soirée, ou de toutes autres activités auxquelle vous pensez et qui intéresseraient les gens. Il s'agit d'être présent en temps qu’expert et d’offrir des informations utiles.
Les checklists utiles, on aime tous ça. C’est un des outils offrant le plus de valeur ajoutée aux utilisateurs qu’une marque puisse produire. Un contenu de ce type produit de la valeur dès qu’il simplifie un processus compliqué, mais important, pour votre audience. On va rester dans notre spécialité : le référencement organique. Voici quelques exemples :
- Checklist pour faire un audit SEO DIY de son site
- Checklist pour faire un audit de contenu
- Checklist pour lancer sa campagne Google Ads
- Checklist de rédaction de contenu web
- Si vous avez une bonne checklist à nous partager, on va la mettre ici ! Il faut juste nous contacter via courriel :)
Tout processus pourrait finir en liste de contrôle. Question essentielles: est-ce qu’il existe une checklist pour monter une checklist? Psst, si vous vous demandez pourquoi les checklist sont aussi importantes aujourd’hui, on vous conseille de lire le Checklist Manifesto.
Tout comme les checklists, les guides sont des contenus qui vulgarisent bien des concepts. Un guide peut se positionner sur une série de termes reliés au sein de Google. Cet avantage s'applique à la plupart des contenus longs qui couvrent les nombreux détails d'un sujet spécifique, en les examinant individuellement. Quel processus pouvez-vous simplifier pour votre public en créant un guide? Voici quelques-uns de guides :
- Guide Linkbuilding sur Smashing Magazine
- Guide Marketing Web Société des Musées du Québec
- Guide pour créer des UTMs
Conclusion
Les marques sont censées offrir un contenu de valeur aux utilisateurs de leur site, qu'il s'agisse de clients actuels ou potentiels, et c'est un facteur essentiel pour déterminer l'utilité d'un site. Plus vous en offrez à votre public, plus celui-ci appréciera votre site et plus il voudra partager votre contenu avec son propre public. C'est la meilleure façon de construire votre profil de backlink, et ces types de contenu sont quelques-uns des moyens de base puissants pour gagner des liens naturellement.
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