Nos meilleures astuces SEO pour la rédaction : comment être en tête sur Google

Vous pouvez vous positionner assez bien avec un vieux site web et 300 mots sur un sujet si vous avez des liens entrants de qualité par exemple. 1000 mots pourraient être mieux classés dans d'autres circonstances. Pourquoi ? Parce que Google regarde la pertinence et l’autorité des contenus. Ces deux concepts sont mesurés différemment. La clé est d’identifier à quel point l’un est vital comparé à l’autre pour vos contenus. Le contenu pertinent est celui qui est au carrefour de l’autorité et de la pertinence pour les moteurs de recherches.

• 810 mots est la longueur moyenne du contenu.
• 152 minutes : c'est le temps moyen consacré à l'optimisation des articles.
• ¼ des articles testé dans l’étude citée contiennent des contenus plagiés (copiés d’autres sources en ligne). 
• Le temps moyen de lecture d’un article est de 3 minutes. 

Il existe différent moyen d’optimiser vos pages Web pour s’assurer que Google les adore et leur donne de la visibilité. Voici un petit résumé des techniques qui peuvent aider les blogueurs et les rédacteurs Web qui souhaitent donner un petit coup de pouce à leur SEO cette année. Et oui, il n’y a pas que le code dans la vie; Google le sait bien et porte une très grande attention aux contenus publiés sur les sites Web que ses robots visitent.

Chacune de vos pages doit être structurée correctement pour que Google puisse lire et comprendre vos contenus correctement. Les moteurs de recherche, tout comme les lecteurs humains s’attardent sur les titres et les sous-titres de vos articles. La différence majeure est qu’ils se basent sur les balises H1, H2 et H3 pour les comprendre car ils ne “voient” pas les changements de taille de police de caractère qui indiquent les titres et sous-titres. Il faut penser à l'expérience utilisateur des machines et des humains pour que votre contenu soit jugé pertinent de nos jours.

Notre astuce #1 : il faut avoir une structure de contenu claire, qui répond aux intentions utilisateurs.

Sélectionner des mots clés avant de rédiger vos articles reste très important. Certes, l’utilisation des mots clés à grandement évolué ces dernières années mais ils sont toujours d’actualité si vous souhaitez attirer du trafic organique vers votre site Web. En effet, il est crucial de comprendre ce que vos lecteurs recherchent comme information ainsi que la façon dont ils construisent leurs requêtes dans les moteurs de recherche. De plus en plus il est question d’utiliser des mots clés et des mots qui sont présents dans le champ lexical de ceux-ci (des synonymes ou des mots qui sont liés à votre thématique principale).

Que sont les mots-clés pré-rendus ?

Voici un petit conseil de Mike Sonders sur Twitter qui concerne les mots-clés pré-rendus. Lorsque Google est "très sûr" de savoir quel site classer en premier, il fait un “pre-render” (pré-rendu) de la page en question pour permettre de charger la page plus vite. 

Pour savoir quels résultats sont favorisés de la sorte dans les résultats, vous aurez besoin de l’add-on SEO Minion Chrome. Une fois qu'il est installé, faites une recherche dans Google. Mike utilise l’exemple du terme "form builder". JotForm est le premier résultat pré-rendu.

Si vous voyez des résultats “pre-rendered” sur des mots-clés que vous voulez placer en première position, c'est probablement une mauvaise nouvelle - parce que si Google favorise un résultat de la sorte, c’est que ça va être dur de convaincre le moteur de recherche de déloger le site de la première position. Peut-être que vous allez faire le choix de vous concentrer sur un autre mot clé si votre choix initial est trop dur. 

Comment faire un titre H1 optimisé pour le SEO ?

Utilisez un mot clé principal par page et mettez le dans le H1. Il faut intégrer le mot clé principal dans votre titre principal (H1), la balise meta titre, meta description et le texte ALT d'une image sur la page. C'est un élément de toute bonne stratégie de référencement...et pourtant, cet élément est souvent délaissé ou sous-optimisé.

Utilisez les H2 avec des mots clés secondaires pour des contenus de qualité

J'aime beaucoup les sous-titres H2 parce que c'est l'endroit rêvé pour écrire une section dédiée à des mots clés secondaires liés ensemble. Les mots clés secondaires, on les met dans les H2, les H3 et les attributs ALT d'une image.

La sémantique prend une place de plus en plus importante pour Google. L’utilisation de synonymes et de termes liés à vos mots clés principaux permet de produire des contenus plus naturels et plus agréables à lire pour vos utilisateurs. Maintenant, ils permettent aussi de mieux se positionner dans les résultats des moteurs de recherche. Un de nos outils favoris pour travailler la rédaction sémantique de contenus est Answerthepublic.com. Cet outil est gratuit et fonctionne très bien pour les contenus en anglais et en français. Il offre une visualisation claire des requêtes communes pour vos mots clés.

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L’art de lier les contenus entre eux dans un site Web s’appelle le maillage interne. De nombreux sites Web délaissent leur maillage interne au profit d’autres activités. Pourtant le maillage interne reste très important car il permet de spécifier à Google les contenus liés entre eux et d’indiquer les contenus importants (plus il y a de liens vers une page, plus on peut déduire qu’elle est importante au sein d’un site).

Et oui, Maman avait raison ! Il faut savoir partager dans la vie. Google prend maintenant en compte les liens vers des articles externes à votre site qui traitent de la même thématique. Cela permet de renforcer la confiance accordée à votre contenu s’il est corroboré par d’autres contenus produits par des experts dans la niche de votre contenu.

On a beau avoir le meilleur contenu au monde, si personne n’a la patience d’attendre que la page charge pour le lire, il ne sert à strictement rien ! La vitesse de chargement des pages est vitale au succès de votre contenu. Si vous utilisez un CMS comme WordPress nous conseillons un plugin comme WP Rocket qui optimisera votre temps de chargement en un clin d’œil. C’est le plugin WordPress le plus simple et le plus efficace en la matière. Un autre moyen d’optimiser sa vitesse de chargement est d’optimiser les images sur le site pour qu’elles soient compressées et pèsent moins lourd.

Lorsque vous optimisez un site web pour la recherche, quel est l'impact des balises meta et des balises de titre sur le moteur de recherche ? Elles constituent des messages intégrés qui aident le moteur de recherche à déterminer le contenu de la page. Plus votre taux de clic est haut, plus votre chance d’attirer du trafic augmente. Ce n’est pas tout de bien ressortir dans les moteurs de recherche, il faut aussi encourager le visiteur au clic ! Pour ce faire, nous conseillons au rédacteur d’optimiser les meta titles (titres des pages) et les meta descriptions. Il faut toujours penser à inclure un appel à l’action dans sa description.

Le responsive design et les pages AMP (celles qui sont dédiées au mobile) sont une manière efficace de s’assurer que le trafic mobile se maintienne. En effet, Google a annoncé que les pages qui ne sont pas considérées “mobile-friendly” et celles qui se chargent trop lentement seront moins visibles dans les résultats de recherche mobiles.

Même si l’impact SEO n’est pas énorme, le partage de vos articles est un signal positif pour Google qui indique de votre article est pertinent. C'est une des astuces de référencement qui ne sont pas nécessairement une optimisation SEO à proprement parler mais qui a un impact.

Pensez aux URL aussi ! Celles-ci doivent être courtes et descriptives. Pas besoin de garder des mots “vides” d’un point de vue sémantique. Retirez les “à”, “et”, etc.

Les anciens contenus d’un site doivent être mis à jour ou bien supprimés. Tout dépend de l’objectif de la page et du nombre de trafic engendré par le contenu. Google raffole de contenus “frais”, à savoir récents. Saisissez donc l’opportunité de mettre à jour vos contenus et d’améliorer leur performance SEO. Faut-il optimiser toutes les pages pour le SEO ? La réponse est non. Il faut cibler les pages qui ont réellement un potentiel de se positionner au sein des résultats.

Profitez des nombreux types de formats qui s’offrent à vous. Votre contenu peut prendre la forme d’une infographie, d’une checklist, d’un guide complet, d’un tutoriel, etc.

Quand on analyse la lisibilité des contenus, on se rend compte que les contenus qui se positionnent dans Google sont très faciles à lire. On vous conseille de travailler la lisibilité. Pour commencer, consulter notre article !

Il existe des outils pour connaître son score de lisibilité. Capter l’attention des gens sur des écrans de plus en plus petits tout en surmontant les autres éléments distrayants que l’on rencontre dans la vie quotidienne n’est pas une tâche facile. C’est pour cela que l’on conseille de rédiger des contenus clairs, concis et faciles à lire.

La lisibilité : un atout UX et SEO

Un contenu facile à lire est bien structuré, contient des phrases courtes et simples et des mots connus de la majorité des individus qui surfent le Web. Les outils comme Hemingway app analysent votre contenu et permettent de savoir rapidement à quel niveau de lecture se situe l’article soumis.

N'oubliez pas que les humains passent en premier

Il faut parfois être prêt à faire des concessions en matière de SEO en faveur de la lisibilité. Rédiger des contenus optimisés veut dire prioriser les humains plutôt que les moteurs de recherche. Sinon, vous risquez de vous faire pénaliser à la prochaine mise à jour de l'algorithme.

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Conclusion : on espère que ces astuces de référencement vont vous aider à mieux comprendre comment être en tête sur google.