Comment créer du contenu web de qualité ?

En tant qu'entrepreneur, vous devez être un touche-à-tout : développer des idées commerciales, faire du marketing, parler en public, maîtriser les finances et les flux de trésorerie, et bien plus encore. Mais il y a un domaine où les propriétaires d'entreprises sont souvent paralysés par la peur : la rédaction.

Comment créer du contenu si vous n'êtes pas un copywriter ? Comme nous le savons tous, de nos jours, il est indispensable d'être un "créateur de contenu" pour développer votre activité en ligne. Apporter de la valeur en créant du contenu utile permet de :

• élargir votre audience
• instaurer la confiance avec vos visiteurs
• vous établir comme une autorité dans votre secteur
• et d'inviter les gens dans votre écosystème.

C’est exactement ce que Google recherche aussi au sein des sites web !

Le marketing de contenu consiste à créer du contenu sous forme d’articles de blogue, d’infolettres, de postes sur les médias sociaux, de podcasts, de vidéos YouTube et d'autres contenus que les gens aiment consommer. Ce contenu n'implique pas la "vente agressive" comme certaines publicités. Le marketing de contenu consiste plutôt à offrir de l'aide, à établir des relations, à instaurer la confiance et à créer votre communauté de fans. 

C’est formidable ! Mais ça nécessite beaucoup de création de contenu...et beaucoup de rédaction (oui, oui, il en faut même si on fait un podcast ou une vidéo YouTube).
Peut-être que la création de contenu n’est vraiment pas un de vos talents?

Peut-être que vous êtes bons en rédaction, mais que vous détestez ça?

Peut-être que...vous n’avez tout simplement pas le temps de produire du contenu?

Voici quelques astuces que vous pouvez utiliser pour créer un contenu écrit de qualité qui vous aidera à développer votre entreprise.

C'est une évidence, non ? Si vous avez les moyens d'engager quelqu'un pour rédiger à votre place, alors n'hésitez pas à le faire ! Cela vous permettra de vous concentrer sur ce que vous faites le mieux dans votre entreprise. 

Alors, comment faire pour embaucher un rédacteur indépendant ? Demandez autour de vous et voyez si quelqu'un dans votre réseau peut vous recommander un rédacteur. Postez un message sur LinkedIn, ou visitez une plateforme qui peut vous mettre en relation avec un rédacteur indépendant.

N'ayez pas peur d'engager quelqu'un pour vous aider, même si ce n'est que pour quelques heures par semaine ou pour un seul projet à la fois. Si le rédacteur vous convient, vous pouvez même lui demander de rejoindre votre équipe à plein temps. L'embauche de pigistes est un excellent moyen d'apprendre à connaître quelqu'un avant de l'engager en tant qu’employé. 

C’est gentil, mais que faire si on n’a pas les moyens d'engager quelqu'un ?

Faites appel à votre équipe pour voir si certains employés sont prêts à contribuer. Vous pourriez être surpris de constater qu'il existe de bons rédacteurs qui ne jouent pas ce rôle officiel dans l’entreprise. 

Si un membre de votre équipe est doué pour l'édition, vous pouvez également enregistrer un "brain dump" audio. Il s'agit d'enregistrer vos pensées et vos idées pour un article de blogue, puis de demander à quelqu'un d'autre d'éditer le contenu pour en faire un article cohérent.

Vous avez probablement déjà du contenu que vous pouvez réutiliser pour rédiger des articles de blogue, des courriels et même des posts sur les réseaux sociaux. Vous pouvez également réutiliser le contenu de votre podcast, si vous en avez un, et des vidéos YouTube. Prenez les transcriptions, évaluez-les pour voir quel contenu fonctionnera le mieux dans un format de blogue.

N'oubliez pas de bien rédiger vos méta titre et méta descriptions.

Y a-t-il quelqu'un dans votre réseau qui peut écrire du contenu de valeur sur des sujets qui profiteront à votre public ? Contactez-les et voyez s'ils seraient intéressés par la rédaction d'articles invités.

Idéalement, il s'agirait de personnes qui sont dans la même région ou dans le même secteur que vous, ce qui vous permet de faire d'une pierre deux coups : fournir du contenu à votre public, et présenter une ressource supplémentaire.

Qu'il s'agisse d'un article de blogue ou de votre courriel d'information hebdomadaire, la collecte de contenu est un autre moyen de fournir de la valeur à votre public sans avoir à rédiger personnellement un article original de 2 500 mots. 

La création de contenu consiste simplement à rassembler plusieurs éléments de contenu que vous avez trouvés intéressants et que vous pensez que votre public appréciera. Par exemple, un article de blogue pourrait consister en une liste d'articles (avec des liens) d'autres publications que vous avez trouvés utiles sur des sujets liés à votre secteur.  Les gens aiment la simplicité, et le fait d'avoir des liens vers plusieurs articles en un seul endroit leur fait gagner du temps et de l'énergie.

Demandez à votre public de vous aider à rédiger du contenu ! Vous pouvez le faire en les sondant et en utilisant leurs réponses pour créer des articles de blogue. Nous utilisons généralement une enquête Typeform pour poser une question au nom de nos clients. Nous recueillons ensuite les réponses et les regroupons dans un article de blogue. C'est un excellent moyen de fournir des informations intéressantes et d'établir un lien avec votre public. 

Une liste de conseils ou de recommandations est un moyen facile de rassembler du contenu qui ne nécessite pas beaucoup de recherche et de rédaction.

Une fois par mois, prenez le temps avec votre équipe d’établir une liste d’éléments sur un sujet. Par exemple : les meilleurs styles de robes pour l’été. Chaque membre rédige un paragraphe sur un style et explique son choix. Ça a l'air facile, non ? Vous pourriez le faire pour n'importe quoi. Quels sont les meilleurs livres d'affaires que vous lisez en ce moment, et qu'est-ce que vous aimez dans ces livres ? Quelles sont les 5 choses qui vous ont le plus aidé à créer votre entreprise ? Donner des conseils aux gens par le biais d'une liste est un excellent moyen de créer du contenu de valeur.

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Si vous êtes doué pour poser des questions et faites preuve de curiosité, alors vous serez probablement doué pour les entretiens. 

• Interviewez un expert sur un sujet qui, selon vous, aidera votre public 
• Interviewez des personnes de votre public ou des influenceurs
• Interviewez un mentor ou une personne que vous admirez. Demandez-lui des conseils et créez un article de blogue avec ses réponses.

Si vous enregistrez une vidéo de vos entretiens, vous pouvez l'utiliser de nombreuses façons : comme podcast, comme vidéo pour votre chaîne YouTube, comme article de blogue. Une seule interview peut vous rapporter beaucoup d'argent !

Si vous voulez en savoir plus sur la création de contenu, nous avons deux cours pour vous :

• Le cours de rédaction web SEO de PRAGM, pour les rédacteurs professionnels et les spécialistes marketing qui veulent réviser les bases et acquérir des connaissances plus avancées afin de mieux servir leurs clients.
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