Depuis les débuts de Google, trois petites lettres ne cessent de hanter les stratégies Web : SEO. En effet, l'optimisation des sites pour les moteurs de recherche, c'est un combat de tous les jours. Le référencement naturel est si important que les dépenses ne cessent de grimper dans le domaine. Dans certains cas, il est pertinent pour les entreprises d'embaucher un expert SEO à l'interne. Bien souvent cependant, lorsqu'il est question d'une startup ou bien d'une petite entreprise, il est préferrable d'embaucher un professionnel. Pourquoi est-ce qu'il vaut mieux faire affaire avec un expert SEO ? Voici 5 raisons de ne pas être votre propre expert SEO :
Vous avez peut-être de très bonnes bases en SEO. Vous savez comment faire une recherche de mots clés, vous savez que votre contenu Web doit être original et bien rédigé. Sauf que parfois, cela ne veut pas dire que vous allez finir sur la première page de Google, malgré tous vos efforts. Le référencement naturel est un domaine où la théorie et la pratique, ce n'est pas la même chose. Vous pouvez mettre en place la base mais cela prend de la pratique pour savoir comment mener à bien une stratégie qui va vous amener plus de trafic organique. Il faut aller au-delà des bonnes pratiques de base en SEO pour attirer du trafic qualifié.
Il suffit d'une mauvaise refonte de site Web pour que cela vous coûte tout votre trafic organique. Il se peut que votre site ne récupère jamais ses positions au sein des moteurs de recherche. Tout dépend du problème. Vous pouvez avoir été partiellement pénalisé, totalement pénalisé ou bien avoir simplement perdu vos positions car vous n'avez pas un site optimisé pour le SEO. Il faut connaître les erreurs à évite et savoir les détecter. C'est là que l'intervention d'un expert SEO devient très pertinente.
Voici les erreurs SEO les plus communes à éviter :
- Le contenu dupliqué, volé d'un autre site
- Le bourrage de mots clés dans les textes
- Les pages sans hiérarchie de contenu optimisée
- Le manque de redirections des pages
- Les pop-ups mobiles qui sont trop gros
Une erreur ça se fait vite et cela peut se traduire en des semaiens à tenter de récupérer votre trafic perdu. Souvent, cela coûte beaucoup plus cher de réparer les erreurs que d'éviter de les faire. C'est pour cela qu'il est plus judicieux de contacter un expert SEO avant de faire une refonte ou bien avant de se lancer dans de gros changements sur votre site Web. Vous pouvez demander à un consultant SEO de faire un audit SEO de votre site pour avoir une idée du travail à faire, des erreurs à éviter dans la nouvelle version du site ou bien pour avoir un portrait de la situation avant les changements. Vous pouvez aussi faire appel à lui pour demander une liste de spécifications techniques ainsi qu'une stratégie de contenu SEO détaillées pour vous accompagner. Pour ceux qui ont un budget plus restreint, vous pouvez aussi choisir de faire appel à l'expert en référencement naturel quand vous avez des questions bien précises. Cela vous économise beaucoup de temps de recherche et de validation en ligne de demander à un expert.
Même si vous connaissez les tenants et aboutissants du référencement naturel, l'élaboration d'une stratégie SEO efficace prend des dizaines d'heures et requiert l'accès à certains outils payants dont l'abonnement est assez cher. Cela veut dire que vous faites le choix délibéré de passer un temps précieux loin des opérations et de la croissance de votre entreprise plutôt que de faire confiance à un expert. Et vous savez très bien que chaque fois que vous n'êtes pas à 100% dédié à faire avancer les affaires, et bien, la compétition prend de l'avance et gagne des parts de marché. Investir dans des conseils précieux en matière de référencement naturel, cela vous fait économiser du temps et de l'argent. C'est un excellent investissement car il vous permet de vous concentrer sur vos priorités en temps que chef d'entreprise.
La chose la plus effrayante au niveau du SEO, c'est que tout change toutes les 2 semaines ! Tout peut changer du jour au lendemain. Quelque chose qui était une bonne pratique pendant des années peut mener à une pénalité du jour au lendemain ! Cela veut dire que beaucoup de mauvaises informations se baladent sur le Web au sujet des bonnes pratiques SEO. Depuis 2003, il y a eu plus de 70 changements algorithmiques chez Google.
De plus, ces changements ne vont pas ralentir de sitôt, surtout lorsque l'on voit les avancées en apprentissage machine et en recherche vocale. Alors que le Web commence à migrer vers un marché résolument mobile, vous pouvez vous attendre à des changements de plus en plus fréquents.
J'ai fait une conférence il y a quelques temps concernant toutes les pratiques et les mythes en SEO technique à Women Tech Makers, ici, à Montréal.
https://www.youtube.com/watch?v=Cw3zo1XB0YI
Women Tech Makers Montreal: technical SEO conference
Le SEO, cela semble facile à faire pour certains. Cependant, tout n'est pas si simple. Ce n'est pas parce que c'est une pratique qui vise à amener du trafic "organique" ou "naturel" que les efforts ne sont pas coûteux (aussi bien en temps qu'en argent). Voici les grands axes à mettre en place pour une campagne SEO réussie :
- Optimisation onsite
- Optimisation externe au site
- Balises de markup
- Mots clés & intention de recherche
- Optimisation des contenus
- Optimisation des images
- Optimisation SEO mobile
- Optimisation SEO local
- Optimisation SEO vocal
La liste commence à être intimidante. C'est beaucoup à assimiler d'un coup pour la plupart des gens. Normal, ce n'est pas leur spécialité de base... Le référencement naturel, c'est bien plus que quelques mots-clés ici et là pour atteindre un taux de clics élevé. Un bon SEO exige un soin et une attention constants pour continuellement optimiser, réparer, créer beaucoup de choses sur un site Web.
Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise, il n'est pas envisageable de pouvoir faire vous-même votre propre SEO. Ce n'est pas une économie d'argent qui est viable sur le moyen ou sur le long term. Faire confiance à un expert SEO, c'est bénéfique à bien des égards quand on veut économiser du temps, de l'argent, tout en s'assurant d'attirer le plus de trafic possible.
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